Face aux départs en retraite et à l’évolution des compétences, la gestion et le renouvellement de vos équipes RH & Paie est un défi majeur. Dès lors, un questionnement s’impose : comment attirer les jeunes talents de la génération Z ? Éléments de réponse…
Saviez-vous que 71 % des jeunes de la génération Z rêvent de créer leur entreprise ? C’est ce que révèle le Baromètre 2024 Junior-Entreprises/IFOP sur la Génération Z face au travail. Ce chiffre est révélateur des aspirations de cette génération, qui cherche à donner du sens à son travail et à s’investir dans des projets qui lui correspondent. Dans un monde du travail en pleine mutation, où les jeunes talents sont ultra-connectés, attirer et fidéliser la génération Z représente un enjeu majeur pour la croissance et la pérennité de votre entreprise. Pour y parvenir, vous devez tout mettre en œuvre pour construire une marque employeur forte et attractive, diffusée sur les réseaux sociaux. Selon cette même étude, 83 % des jeunes actifs de la génération Z estiment que leur emploi actuel correspond à leurs attentes, ce qui montre l’importance de communiquer efficacement sur les valeurs, la culture d’entreprise et les opportunités de carrière que vous proposez.
Mais une question persiste : qui sont vraiment les membres de la Génération Z ?
Nés entre 1995 et 2010, les membres de la génération Z, aussi appelés les « digital natives », sont la première génération à avoir grandi avec Internet et les smartphones. Ils sont donc ultra-connectés, à l’aise avec les nouvelles technologies et les réseaux sociaux. Pragmatiques et réalistes, ils accordent une grande importance à l’équilibre entre vie professionnelle et vie privée, à la flexibilité et à l’autonomie. Comme le révèle le Baromètre de l’IFOP, ils sont en quête de sens dans leur travail et recherchent des entreprises engagées, avec des valeurs fortes et une culture d’entreprise inclusive.
Les réseaux sociaux : une vitrine incontournable pour votre marque employeur
Les réseaux sociaux vous offrent une vitrine exceptionnelle pour mettre en avant votre entreprise et vos valeurs. Utilisez-les pour partager votre quotidien, vos réussites, vos événements, mais aussi les coulisses de votre entreprise. Humanisez votre communication en donnant la parole à vos collaborateurs. Des témoignages authentiques et des portraits d’employés permettront aux candidats potentiels de se projeter dans votre entreprise. N’hésitez pas à mettre en avant vos engagements RSE, vos actions en faveur du bien-être au travail et de la diversité. La génération Z est particulièrement sensible à ces sujets.
Créez du contenu engageant et interactif
Cependant, pour capter l’attention de la génération Z, il est essentiel de créer du contenu original et engageant. Ne vous contentez pas de simples publications de vos offres d’emploi. Misez sur des formats variés et dynamiques qui suscitent l’intérêt et l’interaction :
- Misez sur l’image… Il est capital de témoigner de l’esprit qui règne dans votre entreprise. Publiez par exemple des photos et des vidéos des coulisses de votre entreprise. Vous pourrez ainsi présenter vos équipes, vos locaux, vos projets en cours, tout en adoptant une posture authentique et spontanée.
- Exploitez les stories pour partager des moments forts de la vie de l’entreprise, des événements, des témoignages de collaborateurs, des mini-interviews…
- Impliquez vos équipes et invitez vos collaborateurs à répondre aux questions des internautes sur leur métier, leur parcours, leur quotidien…
- Permettez aux candidats de se projeter dans votre entreprise en leur proposant des visites virtuelles immersives.
- Lancez des défis créatifs pour stimuler la participation et l’engagement de votre communauté.
Pour attirer la génération Z, veillez à engager le dialogue au plus tôt. Engager le dialogue, mais aussi l’entretenir ! Pensez à répondre aux commentaires et aux messages, organisez des événements en ligne… Plus votre communauté sera active et engagée, plus votre marque employeur sera attractive.
LinkedIn : l’atout communication de votre marque employeur
LinkedIn est un outil puissant pour promouvoir vos offres d’emploi et identifier des candidats potentiels, mais pas seulement. C’est aussi une plateforme idéale pour renforcer votre image de marque et communiquer sur votre culture d’entreprise. Aussi est-il capital de soigner votre page entreprise. Mettez-la régulièrement à jour avec des actualités, des articles, des photos, des vidéos… Présentez votre entreprise de manière attractive et mettez en avant vos valeurs, vos engagements et vos réussites. Lorsque vous décidez de publier des offres d’emploi, assurez-vous qu’elles soient claires et détaillées. Indiquez précisément les missions, les compétences requises, les avantages du poste… Encouragez vos collaborateurs à être actifs sur LinkedIn et invitez-les à partager du contenu en lien avec votre entreprise, de participer à des groupes de discussion, de relayer vos offres d’emploi… Plus vos collaborateurs seront actifs, plus votre marque employeur sera visible.
Mesurez l’impact de vos actions et optimisez votre stratégie
Mais toute stratégie de marque employeur sur les réseaux sociaux est perfectible. L’exercice demande du temps et des efforts. Il est donc crucial de mesurer l’impact de vos actions afin d’optimiser votre stratégie et d’obtenir les meilleurs résultats. Mais, comment mesurer l’efficacité de votre stratégie de marque employeur sur les réseaux sociaux ?
- Suivez l’évolution du nombre de vos abonnés. Cela peut sembler évident mais plus votre communauté croit, plus votre visibilité augmente !
- Analysez le taux d’engagement de vos publications. Le taux d’engagement (likes, commentaires, partages) indique à quel point votre contenu intéresse et interpelle votre audience.
- Mesurez le trafic généré vers votre site web et plus précisément sur votre page Recrutement/ Votre stratégie sur les réseaux sociaux doit inciter les candidats potentiels à consulter votre site web pour en savoir plus sur votre entreprise et vos offres d’emploi.
- Analysez les candidatures reçues/En suivant le nombre et la qualité des candidatures reçues via les réseaux sociaux, vous pouvez évaluer l’efficacité de votre stratégie de recrutement.
- Collectez les retours des candidats. L’interactivité, c’est la clé avec la Génération Z ! N’hésitez pas à solliciter les retours des candidats sur leur expérience de recrutement et sur l’image qu’ils ont de votre entreprise. Ces informations précieuses vous permettront d’améliorer votre stratégie.
L'expérience candidat, un levier majeur pour votre marque employeur
Au-delà des mesures quantitatives, il est essentiel de porter une attention particulière à l’expérience candidat. Même les candidats éconduits peuvent devenir des ambassadeurs de votre entreprise si leur expérience de recrutement a été positive. Un processus de recrutement transparent, une communication claire et bienveillante, un feedback constructif, contribuent à renforcer l’attractivité de votre marque employeur.
N’oubliez pas que les candidats d’aujourd’hui peuvent être les collaborateurs, les clients ou les partenaires de demain !
